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部门電影窗口期缩短至17天
发表时间:2020-07-30 14:09

部门電影窗口期缩短至17天

 

经过一段时间的口头交锋之后,美国三大院线之一的AMC和环球影业在7月29日告竣了一项新协议,这份协议的核心在于:大幅缩短了電影在院线独家放映的窗口期。过去制片厂通过院线发行之后,必须恪守影院独占放映时间,然后才同意在其他渠道出售或出租,好比iTunes、亚马逊或AMC自己的点播服务。而根据这份新协议,独占窗口期从70-90天缩短至只有17天,确保電影至少能在影院独家放映三周。

毫无疑问,这份新协议意味着过去标志性的院线独占窗口期正在迎来巨大厘革,并可能极大地改变影院和数字電影的格局。

環球影業和AMC院線此前一直在上映窗口期問題上爭執不下,今年上半年環球影業在《魔發精靈 2》直接轉向數字發行並獲得巨大的財務收益的刺激下,公開体现之後會嘗試更多線上和線下同時發行的項目。

當時環球影業爲《魔發精靈2》的數字版出租定價19.9美元,這已經是明顯高出美國影院平均票價的定價。但根據《華爾街日報》近日的報道,一名知情人士透露《魔發精靈2》數字發行三周內,在美國和加拿大的租賃數量接近500萬次,前19天在線收入預估爲9500萬美元,環球影業在這次租借業務的收入占比約爲80%,即環球影業在不計入營銷費用的情況下有望獲得7700萬美元的收入。

对于环球影业来说,这样的收入要比与院线的合作分成更可观。与院线合作只能以五五或以六四占比分成。《魔发精灵2》要想在影院上映期间获得同样数额的收入需要1.54亿美元的票房总收入,这大约相当于前作《魔发精灵》的最终票房金额,而续集的制作成本约为9000万美元。 当年《魔发精灵》在美国国内的票房收入为1.537亿美元,环球影业从中猎取大约7700万美元,一半左右的收入被電影院分走。

当然激怒AMC院线最关键的还不在于《魔发精灵2》所取得意外结果,让他们不能接受的更明显是陪同着销售业绩发表的NBC环球影业CEO杰夫· 谢尔的一番亮相。在给《华尔街日报》的声明中,他体现《魔发精灵2》取得的结果超出了预期,同时表明高端付费点播(PVOD)是可行的,“一旦影院重新开放,我们估计将以影院和线上两种方式发行影片。”

針對傑夫·希爾的聲明,作爲美國最大連鎖院線之一的AMC老板的亞當·阿隆直接致函環球影業董事長唐娜·蘭利,体现他最初明白影院關閉後將《魔發精靈2》進行線上發行的決定是一個例外。但謝爾在《華爾街日報》上發表的言論引起人們極大憤慨。

《魔發精靈2》劇照

亞當·阿隆的憤怒還並非只是停留在口頭上,爲了回應謝爾的聲明,阿隆隨後宣布,“展望未來,AMC影院不會根据過去的條款,在我們全球範圍內1000家影院中的任何一家放映環球影業的影片。”這將涉及美國、歐洲和中東的全部AMC影院。由于目前美國全國的影院還尚未恢複營業,這一聲明更像是表達一種抵抗的姿態,以促使環球影業做出讓步。因爲如果真如AMC所言,不放映環球影業之後的新片,無疑將會對雙方造成巨大的損失。好在,由于美國疫情遲遲不見好轉,AMC始終沒有正式複工,上述那番“威脅”也沒有機會被付諸實踐。

当然,这份新协议也并不是直接将过去沿用的范式全盘推翻。根据Variety的说法,这笔交易只同意环球影业提前进行那些售价为20美元的“高级点播”租赁服务。而过去那种3到6美元的线上新片租赁服务,也正是可能会大幅削弱影院票房的类型,仍需等待影院首映后90天才气进行线上发行。这个期限似乎也削弱了電影提前进入流媒体服务的可能性,好比NBC环球自己旗下的Peacock。此外,亚当·阿隆还指出,AMC将“分享这些新的线上发行收入”,并从这些早期租赁中获得分成,不外两家公司还没有透露任何细节。

雙方都在這次合作中表現出了較之前明顯友好得多的態度,環球影業贊揚大銀幕持續發展的可行性,AMC稱贊這一決定是環球創新意願的標志。

环球影业娛樂集团董事长唐娜·兰利在给CNBC的一份声明中评论道:“大银幕体验仍然是我们业务的基石”, “我们与AMC建立的伙伴关系是由我们共同的愿景所驱动的,以确保電影发行生态系统蓬勃进展能够拥有未来,并以灵活性和可选择性满足消费者更多的需求。”

亚当·阿隆也体现:“着眼于我们行业的恒久健康进展,我们注意到即使每个家庭都有厨房,餐馆也还是能蓬勃进展,AMC坚信在这场疫情大流行之后電影观众会重新选择进入我们的影院。当人们喜欢出门在外时,我们相信電影院提供的逾越现实的内容和奇异的公共体验将永远是引人入胜的,同时这种体验还包罗我们的大银幕、围绕声和舒服的座位,更不用说那些由我们精心准备充满着香气的爆米花。”

事实上,多年以来,环球影业公司和其他電影制片厂一直在努力缩小院线窗口。传统上,这种带有排他性的窗口期会连续90天,電影院业主一直认为保持这种状态对于防止制片厂选择跳过電影院,直接进行线上发行来说是至关重要的一环。但是制片厂已经意识到这样的部署对他们的收益并没有任何好处。他们坚持认为,電影在发行的前几周就占据了大部门票房收入,仍要等待三个月才气在其他平台上进行放映,这需要他们花更多的钱做广告重新让观众知道这部電影可以在线收看了。

但是,新冠疫情大流行成了改变制片厂与電影院之间关系的动力。由于病毒的蔓延,美国大部门電影院仍然关闭,由于南部和西海岸的病例激增,大规模全国重新开放的计划一次又一次被推迟。影院无法像以前那样利用票房这一最大的杠杆提升话语权,而且在尚不清楚观众是否可以安全去看電影时,他们也需要寻找一种能够挣钱的方法。

《愛瑪》海報

同时,环球影业凭借其在全国大部门地区的观众仍待在家里的时候绕开電影院的计谋,在财政上取得了连续的乐成。在疫情大流行期间,线上点播平台一直在蓬勃进展,环球影业估量在最初的几周内有500万人租看了《魔发精灵2》,产生了大约1亿美元的销售额。在这些观众的支持下,环球还于今年夏天同样在线发行了Judd Apatow的喜剧片《史坦顿岛之王》,并放映了因为疫情而中断院线发行的電影《 爱玛》。

过去,环球影业一直在最大水平地突破院线電影发行窗口的限制,并试图找到更早向家庭娛樂消费者提供最新電影的方式,甚至有些时候为了收益不惜得罪那些大型院线。斯蒂勒和埃迪·墨菲的喜剧片《高楼大劫案》在2011年首次亮相后的数周内就被环球放在网上进行点播服务了。不外在当时那种情况下,环球影业最终还是在更加强势的院线威胁下退缩了,将電影最终下架。

在接下來的幾周中,兩家公司將開始圍繞AMC服務的歐洲和中東國家/地區的國際分銷協議展開進一步的討論。

由于全国各地的電影院都在努力重新开放,AMC对其现金流动性体现担忧。甚至在新冠疫情大流行导致其全国影院相继关闭四个月之前,由于场馆翻新和收购Odeon和Carmike Cinemas等竞争对手等交易使该公司已经负债累累。而目前的情况也导致AMC一度处于申请破产的边缘,但最近重新协商了其债务条款,这有助于清理其资产负债表。

环球影业有机会为其任何一部電影提供提前上映的机会,尽管该公司估计不会大幅缩短未来马上上映的《速度与激情9》或《侏罗纪世界3》等大制作影片的上映时间(这些影片历来都是票房10亿美元起的暑期档大片)。但这份新协议确实给了环球公司一部门小成本影片的发行灵活性,而且它让观众有了可以选择在哪里优先看到这些電影的机会。究竟即便是影院重新开放,不少人也会犹豫要不要进電影院。

眼下,这一全新的電影发行窗口期还只是环球影业和AMC之间的事,不外一旦这一先例被打破,很难想象迪士尼、华纳兄弟、索尼和派拉蒙等其他大型電影公司会不会在未来也实验谈判类似的条款。就目前的处境与趋势来看,各大院线基本没有什么资本继续与各大制片厂讨价还价。


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