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酒業UP新势力踏上新征程
发表时间:2020-07-31 17:45

酒業UP新势力踏上新征程

第102屆全國糖酒商品交易會日前在線上進行,于今日閉幕。

本屆全國糖酒會通過雲展展位、雲端活動、線上對接、直播互動等形式,爲行業人士帶來全新的參展體驗。據官方數據統計,7月28日,全國糖酒會線上雲展全網曝光量達到1.69億次,客戶訪問量超131萬次。

与此同时,红星新闻&成都商报筹谋推出的中国酒業up新势力报道也引起了业界和消费者的高度关注,线上流传、线上消费等线上行为,为新势力酒水品牌带来了更多的可能和更大的想象空间。

面对新的消费人群、消费特点,以及今年全球疫情的特别状况,线上渠道成为很多新势力品牌的一个重要渠道。中原基金执行董事晋育锋体现,营销手段的革新以及电商品牌的加持成了新势力品牌崛起的重要推手。京东超市酒类采销部相关负责人向红星新闻记者体现,京东作为中国最大的酒类线上零售平台,恒久以来,京东超市酒業始终保持高速增长,六年来销售规模扩大十倍。数据显示,在前不久刚刚结束的618年中大促中,6月1日-6月18日,中高端白酒成交额较去年同比增长400%。据京东后台数据分析,除了原本购买白酒的主力军,发展起来的年轻一代对白酒的消费能力也不容小觑,符合年轻人消费习惯的新势力应运而生。随着消费者对新兴品牌的认可和接受,新兴品牌酒企也为传统白酒企业提供了参考。

該負責人還体现,在新的時代環境下,消費人群的需求分層爲新品牌帶來機遇。酒水行業同樣也面臨著變革,年輕化,低度化,健康化,品牌化,細分化成爲行業發展的趨勢。可以說,新勢力品牌的出現,爲傳統酒企提供了新的思路借鑒。不過,目前在發展的過程中仍需考慮幾方面問題:如何擴大消費群體的年齡層,向更加年輕化消費人群中滲透;品牌如何做好健康化營銷,吸引年輕一代消費者;如何選擇一個更具年輕化、多樣化場景的銷售平台,推廣企業的創新産品。這些問題都需要新勢力品牌去突破和解決。

有业内人士体现,不行否认,线上技术越来越多的渗透进人们的生活中,年轻人对于新势力酒水品牌的体验变得更为直观和便捷,随处可见、触手可得的消费场景也让年轻人愈加热爱,包罗直播在内的互联网渠道兴起给消费品牌也带来更多的玩法,电商更快的反馈与流传机制,都将为品牌带来新的增长和价值。如果说通过网络营销的方式单点突破,让新势力品牌完成了从“0到1”的过程, 那么接下来,如何从1到10、从10到100,可以说给新势力品牌带来了更大的挑战,而这也将决定众多新势力品牌未来的进展。

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