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用藝術作品解構老酒魅力
發表時間:2020-10-17

用藝術作品解構老酒魅力


在消費不斷升級的當下,品牌之“美”成爲社交高端貨幣,通過爲品牌打造“藝術質感”,從而滿足消費者個性化需求,在消費者心智中留下特别烙印的美學營銷成爲品牌新風向。
 
 
 
纵观一直崇尚高端及追逐历史厚重感的传统白酒行业,能够将酒与艺术深入融合并落地,并以此连续表达品牌文化内涵的白酒企业并不多见,而舍得酒業作为艺术圈的“常客”,则早早加入了艺术美学营销阵营,并在“酒+艺术”的跨界中玩得风生水起,成为当下白酒界最具艺术气质的品牌。
 
 
 
从联合著名建筑师张永倾力打造舍得艺术中心,到赞助毕加索展、大卫·霍克尼展、与艺术大师岳敏君打造艺术酒,再到近期的“环球艺术家舍得之旅”,舍得酒業一直在探究中国白酒文化在当代的艺术表达,用艺术诠释中国酒文化。
 
 
 
9月21日,四川美術學院藝術學院副主任、研究生導師朱海,四川美術學院油畫系副系主任、副教授、碩士研究生導師熊莉鈞,藝術家&策展人JACOPO以及藝術家何苗來到了舍得釀酒生態園,成爲環球藝術家舍得之旅活動的首批客人。
 
 
 
在与舍得进行了为期6天的深度互动后,四位中外艺术家也留下了14件艺术作品,分别用艺术语境,将生态、粮食、窖池、酒曲、酒糟、酿艺、匠人、老酒等舍得酒業特色的意象浑然一体,将中国白酒提升到新的审美高度、文化高度,对接中国白酒国际化轨道。
 
《殿堂》
 
朱海在作品《殿堂》中展現的是光暈照亮的釀酒車間裏工人辛勤勞作的場景,這幅作品畫面上非常有質感的肌理就是通過釀酒用到的糠殼和顔料的調和來獲得的。
 
 
 
糠殼是舍得酒釀造必不行少的原料之一,它將舍得釀造技藝與油畫藝術作品巧妙串聯起來。朱海通過對质料的巧妙結合運用,恰如其分的和舍得釀酒精神結合。糠殼在釀酒過程中起到一個支撐的作用,這部门畫面在作品裏也起到的是支撐的作用,體現舍得釀酒的神聖感,使作品主題得以無限的升華。
 
 
 
《生生不息》
 
熊莉鈞的《生生不息》從酒杯中獲得靈感創作出,橢圓的形狀像酒杯的杯口,相互交錯的圓形酒杯代表著循環往複的流動狀態,而這也正如循環往複的“舍得”二字一樣,有舍才有得,得到了才气再舍再得,如此循環往複。
 
 
 
作品中酒杯裏的水折射出杯子的輪廓,正因爲水是無形的,才可以被塑造,流動的酒是生生不息的,這代表著一種自由生長的舍得精神。同時,每個酒杯都是絢麗缤紛的,差异的彩色交相輝映,代表著舍得的創新精神,更體現了舍得無窮的生命活力,有著厚重曆史卻年輕活力的舍得蓄勢待發得更加壯大。
 
 
 
《恒遠》
 
在參觀制酒工藝後,給何苗留下了對舍得曆史和文化的深刻印象,而恒遠流傳的舍得精神和釀酒技藝正是中國文化和非遺傳承的完美融合,以此靈感來源,她的《恒·遠》以一條流動的河流爲形象主體,意指文化交融的源遠流長,而在表現厚重肌理時用的质料就選用了具有200年曆史的老窖泥和酒曲,將舍得酒恒遠傳承的文化基因镌刻進了藝術作品中。
 
 
 
 
 
《over and over》
 
而藝術家&策展人JACOPO創作的過程與舍得酒有著非常緊密的聯系,整個創作圍繞舍得酒展開。他將舍得酒與顔料調合,用做創作原料,模仿釀酒工人的釀酒動作勾勒畫面的肌理,甚至使用釀酒工人的工具來作爲其作品的創作工具之一。原生態的就地取材是JACOPO對舍得精神最好的诠釋。
 
 
 
 
 
《自然的饋贈》
 
在创作的14件作品中,《自然的饋贈》尤其特别,它是艺术家和舍得明星工人共同创作完成。作品画面中的树、竹子寓意舍得生态,虚实的陶罐意指舍得12万吨老酒储量,颜料中混有粮糠和酒曲,预示舍得酒为“六粮酿造:大米、小米、玉米、大麦、小麦、高梁”,阳光与天空,是酒厂自然的“风土”。
 
 
 
在这些作品中,人与自然、酒与人、酒与自然,已没有明显的界限。而作品背后,是舍得酒業以贯之的艺术追求,其不仅凝聚了艺术家和工人的智慧表达,更是将舍得品牌中的艺术基因和极致品味,藉由立体深度的出现和沟通方式,向消费者释放全新美学理念下的品牌关怀,带领消费升级步入更高阶的艺术条理。
 
 
 
从品牌角度而言,舍得酒業撇开了传统强调功能性以及推介产物的营销模式,而是用高雅的艺术创作互动,培养用户消费习惯,为品牌打造了高雅又贴近人心的品牌印象,其极高格调的美学营销内核,决定了品牌视野的高度,也形成了一套品牌在行业和消费者当中形成鲜亮认知的白酒美学营销新方式。
 
 
 
舍得酒業作为白酒界最具艺术气质的品牌,从创新探究艺术到文化扬帆国际,舍得在生活美学、精巧生活的探究道路上精进不止,无疑对当下如何推动中国白酒焕发新活力,加强中国白酒的国际影响力的时代命题具有极高的参考价值,也体现出其作为中国名酒企业的担当和行业影响力

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