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关于华语音樂榜单进化史
发表时间:2020-07-31 14:02

关于华语音樂榜单进化史


《乐队的夏天》第二季开场,周迅再次唱了周璇的《天涯歌女》(上一次是在《相信未来》义演中拿着手机对着马路边的反光镜唱的),这首歌是電影《马路天使》的主题曲之一,在那个时代红到家喻户晓,基本上人人都会唱几句——
 
“郎呀咱們倆是一條心
 
愛呀愛呀郎呀咱們倆是一條心”
 
 
周璇也定然想不到,时隔了近一个世纪之后,这首歌还能再次被唱红。如果当年也有音樂排行榜,这首歌肯定是1937年最受欢迎歌曲榜上的第一。
 
而国内最早的音樂排行榜出现在这首歌红过50多年后,今后的二三十年,各类音樂排行榜在摸索中前行,直到今天。
 
榜單1.0時代:傳統媒體榜單時代
 
国内的音樂排行榜兴起的时间不算太长,不像国外早已有非常成熟的音樂排名体系:有《滚石》杂志、有Billboard(公告牌)Hot 100,有Oricon(日本公信榜),有Spotify年度榜单……
 
我们最开始看到的“音樂榜单”,是在卡带、CD时代,经由音樂杂志、音樂电台和电视台音樂节目流传,这些榜单往往由媒体音樂编辑或乐评人推举,并有专业人士把关,一定水平上代表的是榜单出品方的音樂审美。
 
而在传统媒体榜单时代,音樂榜单又可以细分为雜志榜單和電視電台榜單。
 
雜志榜單
 
1987年,《音像世界》創刊。這本期刊曾經是上海樂迷的“聖書”,買專輯基本根據它的推薦來。
 
它有一個專欄叫“摩登談話”,這個專欄每年會評出當年的十大專輯唱片,類似于如今的年度榜單。
 
這個專欄每年會評出當年的十大專輯唱片,分爲幾個板塊:歐美部门、國語部门、粵語部门等(每一年的板塊分區有所調整)。
 
 
 
王菲(那时还叫王靖雯)、达明一派、Beyond、黑豹、林忆莲、张学友、陈淑桦、齐秦、潘越云、赵传、草蜢等音樂人或乐队是榜上常客。
 
1999年,對于年輕一輩兒的滾青來說,可能是他們最初聖地的《我愛搖滾樂》創刊。
 
 
它被當代滾青親切地稱爲《愛搖》《我滾》,他們的豆瓣官方簡介這樣說:“從早年的‘搖滾樂雜志’到後來的‘搖滾雜志’,《愛搖》始終堅持其草根、土鼈、野雞的立場不動搖,毒害了無數中國滾青。”
 
也正是因为他们较为狂野的作风,杂志的音樂性并不算很强,反而是众所周知的“后半本”,以相当猎奇的方式,将时事和摇滚乐结合起来,令人浮想联翩。
 
他们也做过不少榜单,如“100个最佳唱片封面”之类。但他们最固定的“榜单”,是每期的随刊CD,CD里会有当期音樂编辑精选的8-15首当期推举的音樂,这些音樂即便放到现在来听,也极具先锋性。
 
回过头来看,上过音樂雜志榜單的音樂,不仅在那个年代、甚至放到现在也是非常优秀的。但它也有其局限性,自上而下的推举,带有强烈的主观意味,乐迷的品味基本不在参考范围内。
 
電視電台榜單
 
當時的電台是許多人獲取信息的最主要渠道,因此很多歌手都會去電台做訪問,專輯主打也會選擇在一些電台進行全國首播。
 
从20世纪90年代开始,一批电台和厂牌也开始做音樂榜;但它本质上和雜志榜單一样,也是站在山顶上看风景。
 
最早出現于1993年的《東方風雲榜》,是上海廣播電視台和上海文化廣播影視集團有限公司創立,他們的slogan是“東方風雲榜,我們自己的排行榜”。
 
 
而提到电台,绕不开的是1998年开播的台北之音广播电台Hit FM,其王牌节目《Hit Fm全球首播》,吸引了许多华语乐坛歌手在此电台进行单曲首发。一年一度的hito流行音樂颁奖典礼,是华语乐坛最具影响力的奖项之一。
 
 
2001年,光线传媒开始做《音樂风云榜》,它是内地首个音樂类的综艺节目,每年会评选年度最受欢迎金曲、年度最受欢迎男女歌手、年度最佳专辑等。
 
 
這個節目和榜單的評選相對嚴格,節目制作精良,可看性強,投票制度在當時看來比較先進:觀衆投票占5%、評委會評選占60%、唱片銷量占20%、每周上榜成績占15%。
 
 
不過由于時代與技術的局限,榜單的透明度以及觀衆參與的便捷性都與現在相差甚遠,但當年的媒體界對這個榜單期待非常高,新聞標題無一例外說它是“中國格萊美”。
 
 
今后,又出现了不少电视榜单,如《流行音樂全金榜》《全球中文音樂榜上榜》《华语金曲奖》《华语巴士音樂榜》等,一时之间,百花齐放,各竞风流。
 
但因爲這些電視電台的榜單選舉,樂迷參與度較低,帶有較強的“霸權”意味,容易被人質疑有操縱的嫌疑,所以電視電台時代的榜單形式爭議越來越多,甚至頒獎典禮被調侃爲“分豬肉”,缺乏了應有的公信力。
 
榜單1.0時代,站在山頂上看風景,風景雖美,但終究少了些煙火氣、凡人心。
 
榜單2.0時代:流媒體榜單時代
 
1998年,第一台MP3在韓國三星公司被制造出來;2005年左右,MP3在國內大量普及,時代的巨變開始了。
 
 
因爲MP3實現了隨時隨地的聽歌自由,且體積小巧,攜帶方便,卡帶、CD等介質逐漸沒落;一個更直觀的原因是:當時的版權治理困難,大衆普遍版權意識不高,盜版橫行。換句話說就是當時網上聽歌不要錢了。
 
而在MP3之后,又出现了音樂手机、MP4、MP5等可以便携听歌的发明,音樂付费的形式发生了第一次变化:由为音樂实体付费,酿成为音樂播放介质付费。
 
因爲這種變化,出品榜單的單位屬性也隨之變化,流媒體時代逐漸開啓。
 
2005年,中国移动推出了移动梦网音樂频道,并公布以客户对无线音樂产物定制、下载量为数据依据的音樂榜单——无线音樂排行榜。
 
 
这件事无论对中国的无线音樂产业,还是对整个中国的音樂行业来说,都有里程碑式的意义。
 
随后,联通紧跟脚步,推出了“联通无线音樂排行榜”。这是一个动态的音樂榜,所有的数据来自对用户点击的即时统计,是一个真正意义上用户评选出的音樂榜。
 
再后来随着互联网的普及,通过电信运营商听歌的方式以及他们推出的榜单渐渐退场,音樂平台迅速崛起:如九天音樂、百度MP3、千千静听、天天动听、QQ音樂、酷狗音樂、虾米音樂等;
 
 
各家网站也有自己的榜单,如百度MP3 搜索榜等,但这些榜单无一例外,都是根据点击率或下载量来排名。
 
有些榜單早已消逝,有些還一直延續到現在。
 
与1.0时代通过专业人士推举和评选出来的榜单相比,流媒体时代最初的音樂榜单排名令人始料未及——如:在无线音樂下载量排行榜中,下载量最大的歌曲并不是由传统的国际唱片公司提供的,而是一些低成本制作的网络歌曲。
 
一个重要原因在于:2004 年之后,网络音樂开始崛起。《你到底爱谁》《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》《香水有毒》等网络歌曲在网络上迅速窜红,并引来大量模仿、翻唱和批量生产,但恰恰是这一类的歌曲被当时大量听众所爱。
 
 
所以这个阶段的榜单,反映的完完全全是大众的听歌品位。但这种结果,也如狂风一般席卷而来,将此前高品质的专业音樂排行榜打得稀碎。
 
2.0时代的榜单上当然有叫好又叫座的音樂,但榜单上的歌曲更多是流行性强于音樂性,这种影响是深远的。
 
直至现在,各音樂平台均推出了自己平台的榜单,这也属于流媒体时代比力典型的代表性榜单,大众能够真正意义开始深度到场进来,基于数据而来的榜单,更真实、客观的还原了流行音樂的流行性,更接地气,而不再只是1.0榜单时代,站在山顶看风景。
 
但同時也易受差异平台用戶屬性差異、版權限制等客觀原因的影響,存在難以幸免局限性。
 
榜單2.0時代,人間煙火氣,最撫凡人心,奈何又模糊了山頂上絕美的風景,總歸是憾事。
 
榜單3.0時代:尚在途中
 
在传统媒体榜单时代,上榜的音樂皆是由专业人士推举、乐迷们被动接收,仅能代表榜单出品方的音樂品位,属于“精英榜单”;到了流媒体时代,音樂榜单又多依赖数据,审美把控稍显单薄,所以又酿成了纯粹的“大众榜单”。
 
这二者都很难真实全面地反映音樂的水准,艺术性与流传性,貌似很难兼顾。
 
雖然1.0時代的榜單與2.0時代的榜單都能滿足當時時代的需求,具有各自突出的優點,但隨著時代的推移,越來越多的袒露出了自身毛病。顯然,榜單也需要繼續進化,以滿足新時代的需求。
 
目前來看,榜單進化遠遠不是說的那麽簡單,因爲科技沒有像當年一樣顛覆性的變革,聽衆的聽歌介質仍然是通過流媒體,從榜單形式上來說無法突然間産生大的變革。
 
所以严格来说,音樂榜单的3.0时代尚未到来。
 
不外,笔者注意到了一个相对来说较为客观全面的音樂榜单,它汲取了从传统媒体榜单时代和流媒体榜单时代榜单的优点,并力图改善其毛病,做到了相对公正、专业——那就是诞生于2018年并在不停演化的由你音樂榜(UNI-CHART)。
 
 
它也可以說是在當前這樣的大配景下,順應時代的變化和大衆樂迷、行業的需求,應運而生的榜單。
 
由你音樂榜背靠腾讯音樂娛樂集团(TME),整和了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台的用户听歌行为数据,并于外部收录了微博音樂、短视频平台和全国各地方电台的数据,开端实现了跨平台数据整合,这使得其数据库样本对比其他榜单而言,足够大。从而尽可能的弥补差异平台用户属性差异及版权限制等客观局限的不足。
 
同时它有一套严苛复杂的评判规则:榜单根据播放指数占比35%、流传指数占比20%、喜好度占比10%、付费指数占比15%、人气指数占比20%,五大维度汇总算出由你指数进行排名。从这套规则中能够看出,由你音樂榜试图用更全面、严谨的评估体系,还原大众用户的真正听歌喜好。
 
跨平台整合數據的巨大數據庫樣本,加之多維度的規則使榜單的公平性、客觀性、數據全面性大大提升。
 
同时,由你音樂榜从公布2019年华语数字音樂年度陈诉开始,包罗连续推出的季度行业陈诉,每季度邀请众多专业音樂人士,如著名乐评人耳帝、邓柯、三石一声等,著名音樂制作人谭旋,知名词人许世昌等,以及传统电台DJ、知名音樂博主以及音樂行业资深从业者各方面代表性专业人士,与他们共同评审出一份专业推举榜单。
 
 
在近日公布的2020Q2《华语数字音樂行业季度陈诉》的专业推举榜单中,可以看见专业推举榜的前三分别是田馥甄的《皆可》,周杰伦的《Mojito》,草东没有派对的《如常》。
 
 
其中周杰伦的新歌《Mojito》也同时是季度由你指数TOP1,而田馥甄和草东的这两首,在大众乐迷的审美中则被相对低估了,可见专业推举榜,能够从专业角度,把质量足够高的音樂作品推举给大众。
 

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